أولا: حالة السوق: النمو السريع والتمايز الهيكلي
التوسع المستدام لحجم السوق
شهد السوق الصيني لكراسي الأطفال المريحة نموًا ملحوظًا. ومن المتوقع أن يصل حجم السوق إلى 1.5 مليار يوان صيني في عام 2025، وأن يتجاوز 2.5 مليار يوان صيني بحلول عام 2030، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ حوالي 8.7%. وقد تجاوز معدل الانتشار 40% في المدن الكبرى، واقترب من 30% في المدن الكبرى الجديدة، مما يُظهر إمكانات استهلاكية قوية. وعلى الصعيد العالمي، بلغ حجم السوق مليارات اليوانات الصينية في عام 2023، ومن المتوقع أن يشهد مزيدًا من النمو بحلول عام 2029، مع زيادة حجم صادرات العلامات التجارية الصينية إلى مناطق مثل جنوب شرق آسيا والشرق الأوسط بنسبة 62.3% على أساس سنوي.
تكرار المنتج مدفوعًا بترقية الاستهلاك
أدى تركيز الآباء على صحة أطفالهم إلى تحول السوق من الوظائفية إلى المنتجات الصحية الذكية. ارتفعت نسبة المنتجات الذكية القابلة للتعديل من 15% في عام 2025 إلى 35% في عام 2030، مع انتشار المنتجات التي تتميز بتصحيح وضعية الجلوس والمراقبة عن بُعد. على سبيل المثال، مكتب الدراسة "Zhixue كابيندهه ..." من بوشي يوتشنغ مزود بنموذج ذكاء اصطناعي كبير يُصدر تقارير صحية مخصصة لوضعية الجلوس.
المشهد التنافسي: تركيز العلامات التجارية الرائدة وارتفاع المنتجات المحلية
يُظهر السوق المحلي اتجاهًا مركزيًا، حيث بلغت حصة سي آر 5 39.7%، وتستحوذ علامات تجارية مثل هوتونغ وهيبايتياو وشيهو على 60% من حصة سوق المنتجات الفاخرة. لا تزال علامات تجارية عالمية مثل هيرمان ميلر وستيلكيس تُسيطر على جزء من سوق المنتجات الفاخرة بفضل مزاياها التكنولوجية، إلا أن المنتجات المحلية سرعان ما حلت محلها بفضل فعاليتها من حيث التكلفة وتصميمها المحلي، مما أدى إلى انكماش حصة العلامات التجارية المستوردة في السوق بنسبة 38% على أساس سنوي في عام 2024. أصبحت القنوات الإلكترونية ساحة المنافسة الرئيسية، حيث تُمثل أكثر من 65% من المبيعات على منصات مثل جيه دي.كوم وTaobao، بينما تُمثل التجارة الإلكترونية عبر البث المباشر 37%.
تنظيم السياسات ورفع مستوى الجودة
تُلزم الشروط الفنية العامة المُعدّلة حديثًا لأثاث الأطفال، والمُعدّلة في عام ٢٠٢٤، بتركيب أجهزة مانعة للانضغاط للمكونات القابلة للتعديل، وترفع معيار انبعاثات الفورمالديهايد بنسبة ٤٠٪، مما يُحفّز إعادة هيكلة القطاع. وقد أدرجت السياسات المحلية في تشجيانغ وجيانغسو ومناطق أخرى مكاتب وكراسي الدراسة المُتوافقة مع هذه المعايير ضمن قائمة دعم التعليم الإلزامي، مما زاد من الطلب عليها.
ثانيًا: اتجاهات التنمية: مدفوعة بالتكنولوجيا ومتعمقة السيناريوهات
دمج الذكاء وإنترنت الأشياء
المراقبة الديناميكية والتغذية الراجعة: تُمكّن المنتجات المجهزة بمستشعرات ضغط وتقنية تحديد المواقع فائقة العرض (النطاق العريض للغاية) على مستوى السنتيمتر من مراقبة انحناء العمود الفقري في الوقت الفعلي وإعداد تقارير صحية. على سبيل المثال، يُحسّن كرسي شيهو الذكي وضعية الجلوس من خلال جمع 72 معيارًا تلقائيًا.
الارتباط البيئي: يمكن ربط المنتجات بنظام "سمارت الحرم الجامعي، لتشكيل حلقة مغلقة مع مكاتب ذكية ومصابيح حماية العين لتوفير حلول صحية كاملة المشهد.
مواد صديقة للبيئة وتصميم مستدام
السلامة وعدم السمية: يزداد معدل استخدام مواد ألياف الخيزران المضادة للبكتيريا بنسبة 17٪ سنويًا، حيث أصبحت ألواح F4 نجم (انبعاث الفورمالديهايد ≤ 0.3 مجم / لتر) ومواد بولي يوريثين المضادة للبكتيريا (معدل مضاد للبكتيريا 99٪) الخيار السائد.
الاقتصاد الدائري: أنشأت الشركات الرائدة أنظمة تتبع المواد الخام، مما أدى إلى تحقيق مراقبة كاملة للارتباط من دفعات الفولاذ إلى رموز رمز الاستجابة السريعة للمنتج، مما أدى إلى خفض معدلات العيوب إلى 0.3٪، وتلبية معايير قطع غيار السيارات.
السيناريوهات المجزأة والتكيف الشخصي
التقسيم العمري: صُممت المنتجات لفئات عمرية مختلفة، مثل 3-6 سنوات و7-12 سنة. على سبيل المثال، يوفر كرسي الأطفال من أورورا 24 تصميمًا مريحًا يناسب مختلف أنواع الجسم.
التوسع الوظيفي: ظهرت منتجات تعتمد على المشهد، مثل لوحات الكتابة التي يمكن أن تتحول إلى وضع الرسم والتصميمات المنخفضة مع زوايا القراءة (ارتفاع المقعد 25-30 سم)، لتلبية الاحتياجات المتنوعة للتعلم والحرف اليدوية والقراءة وما إلى ذلك.
التوازن بين العولمة والتوطين
نمو الصادرات: في مارس 2025، بلغ حجم صادرات الكراسي المريحة في الصين 4.16 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 15.67٪، وتم بيعها بشكل أساسي إلى الولايات المتحدة واليابان وجنوب شرق آسيا ومناطق أخرى.
الابتكار المحلي: تعمل الشركات على تعزيز التأييد المهني من خلال متجر الخبرة غير المتصل بالإنترنت + نموذج القناة الطبية (على سبيل المثال، تعاون هوتونج مع مؤسسات فحص الجنف) مع توسيع الأسواق الخارجية من خلال التجارة الإلكترونية عبر الحدود.
النظام القياسي ومعايير الصناعة
معايير المجموعة الرائدة: تحدد معايير مجموعة كرسي دراسة الأطفال الصادرة في عام 2023 بوضوح 6 ملصقات تغطي الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 3 و14 عامًا، وتطرح متطلبات كمية لتوزيع ضغط الجسم واختبار المتانة.
تحسين شهادة الجودة: أدرجت لوائح الاتحاد الأوروبي الخاصة بـ نظام تحديد المواقع العالمي (GPSR) طاولات وكراسي الأطفال ضمن نطاق الشهادة الإلزامية، مما دفع الشركات إلى تعزيز قدراتها على الامتثال الفني. يجب أن تجتاز منتجات التصدير حواجز مثل شهادة يصل.
ثالثًا. التحديات والتدابير المضادة
حساسية السعر وتوازن الجودة
تشهد الأسر ذات الدخل المتوسط والمنخفض طلبًا قويًا على المنتجات التي تقل قيمتها عن 400 يوان، حيث تمثل 65% من حصة السوق. تحتاج الشركات إلى خفض التكاليف من خلال عمليات الشراء واسعة النطاق (على سبيل المثال، تحافظ الشركات الرائدة على هامش ربح إجمالي يتراوح بين 35% و42%)، بالإضافة إلى تحسين سلسلة التوريد، مع تلبية الاحتياجات المتنوعة من خلال الجمع بين النماذج الأساسية والوحدات الذكية.
الابتكار التكنولوجي وتعليم المستخدمين
يواجه المستهلكون صعوبة في تمييز المنتجات التي تبدو غير مريحة، حيث تتراوح معدلات الإرجاع بين 18% و22%. تحتاج الشركات إلى تعزيز الترويج التقني، مثل عرض تصاميم أساسية مثل التقسيم الخلفي المزدوج ودعم العجز في متاجر التجارب غير المتصلة بالإنترنت لتعزيز وعي المستخدمين.
المنافسة الدولية وضغوط الامتثال
تواجه أسواق التصدير تحدياتٍ تتمثل في ارتفاع تكاليف الاختبار بنسبة تتراوح بين 23% و25% نتيجةً للوائح الاتحاد الأوروبي الجديدة. ويتعين على الشركات التخطيط مُسبقًا للبحث والتطوير التكنولوجي، مثل اعتماد هياكل مقاومة للانقلاب ومواد صديقة للبيئة متوافقة مع لوائح نظام تحديد المواقع العالمي (GPSR).
رابعًا: النظرة المستقبلية
سيشهد سوق كراسي الأطفال المريحة تطورًا قائمًا على التكنولوجيا، ومجزأً حسب السيناريوهات، وموحدًا وفقًا للمعايير. ومن المتوقع بحلول عام 2030 أن تساهم المنتجات الذكية بأكثر من 65%، وأن تُستخدم مواد صديقة للبيئة بأكثر من 70%، وأن تُمثل القنوات الإلكترونية أكثر من 70%. وللتفوق في المنافسة الشرسة، يتعين على الشركات التركيز على ثلاث نقاط أساسية: التكيف الديناميكي مع النمو (مثل تتبع بوشي يوتشنغ لأكثر من 5 ملايين بيانات عن وضعية الجلوس)، وبيانات الصحة (مثل تقارير صحة وضعية الجلوس)، والسلامة الشاملة (حماية الحلقة المغلقة من المواد إلى سيناريوهات الاستخدام).
